郭兰诗：中国品牌的形象在全球并不都是受欢迎的

2015-09-10 19:38

来源：网易财经

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　　2015年夏季达沃斯论坛今日在大连召开，在“中国企业家的国际崛起”主题论坛中，安可顾问公司创始人兼执行董事长郭兰诗谈到，中国企业的崛起是肯定的，并且这也是全世界所乐见的，在长期来说，这会有利于稳定中国经济，同时也会促进就业。但是与其他国家相比，他们对于品牌塑造重视度不够。

　　以下为发言实录：

　　郭兰诗：首先非常荣幸能够来参加这次论坛，非常高兴能够再次来到大连，这是第三次来到大连了。我觉得中国企业肯定是崛起的，并且这也是全世界所乐见的，在长期来说，这会有利于稳定中国经济，同时也会促进就业，那么，我们所做的更多的是沟通方面的工作，是帮助很多企业能够进入新的市场，我觉得中国企业面临的一些问题，就在于他们可能不够关注，他们跟其他的国家企业相比，他们可能在一方面，品牌，在自身的品牌方面投入不够，因为他们很多的重点放在投资回报率，RI上面，但是对于品牌塑造重视度不够，当中国企业进入这些市场的时候，他们需要塑造自己的品牌，这样能让当地的消费者或者当地合作伙伴建立这样的信任，尊重你的品牌才能长期合作。并且，中国形象，这个名称在全球并不是那么通行或者是欢迎的。所以中国企业在海外进行业务的时候，需要想到自己是希望什么形象。

　　胡一虎：中国企业打造过程当中也要建立你的品牌，建立这个核心的价值，这样跟国外政府建立关系时候是最大的利器，你认识多少中国企业中国品牌在国际上真的已经在国际叫响名称，已经崛起的？

　　郭兰诗：实际上非常有意思，不久之前做了一份问卷，在美国做的这份问卷，前50名的，有好几家是中国企业，很有意思的是问卷当中这些企业，97%的美国人叫不上名字来不知道什么企业，这是我们所面临的一大挑战。因此，随着中国的企业他们正在塑造新的品牌的时候，比方联想有自己新的品牌的时候，就需要去做很多这方面工作，比如说他就做得很好，其他一些企业也正在做得越来越好，但是我觉得基本上中国的公司，可能跟他们自己的规模相比，跟他们的体量相比并不够知名。我觉得这是很可惜的事情，因为其实这些企业做得非常好。