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跨界引爆社会化营销 金栗子奖引领新风向

2016-03-31 19:01
来源:中国电子银行网
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核心提示: 3月31日,由中国金融认证中心(CFCA)联合七十多家商业银行主办的“第四届金融品牌峰会暨2016中国电子银行联合宣传年启动仪式”在北京举行,会上公布了2016金融业社会化营销大赛——“中国金融营销金栗子奖”评选结果。“2016金融业十大社会化营销案例”、“2016金融业社会化营销最佳平台”,以及社会化营销大赛的最佳整合奖、最佳创意奖、最佳人气奖、最佳传播奖、最佳互动奖等五类单项大奖悉数揭晓。

  中国电子银行网讯 3月31日,由中国金融认证中心(CFCA)联合七十多家商业银行主办的“第四届金融品牌峰会暨2016中国电子银行联合宣传年启动仪式”在北京举行,会上公布了2016金融业社会化营销大赛——“中国金融营销金栗子奖”评选结果。“2016金融业十大社会化营销案例”、“2016金融业社会化营销最佳平台”,以及社会化营销大赛的最佳整合奖、最佳创意奖、最佳人气奖、最佳传播奖、最佳互动奖等五类单项大奖悉数揭晓。

跨界引爆社会化营销  金栗子奖引领新风向
第四届金融品牌峰会会议现场

中国金融认证中心总经理季小杰
中国金融认证中心总经理季小杰

  社会化营销跨界引爆 激发粉丝社群爆棚追捧

北京大学光华管理学院营销学系主任彭泗清
北京大学光华管理学院营销学系主任彭泗清

  作为金融业社会化营销的标杆赛事,“2016金融业社会化营销大赛”大赛从一月启动以来广受瞩目,大赛评选由中国电子银行网网络投票和专家评审两个环节构成,二者各占50%。大赛在线投票近600万人次,专家评审团由23位资深传媒人组成。

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CFCA品牌部总经理、中国电子银行网总编辑许小青介绍本次大赛评选情况

  今年,大赛热度指数急速攀升。CFCA品牌部总经理、中国电子银行网总编辑许小青表示,大赛参赛作品总数较2015年增长34%,其中案例投票总数高达328万,同比增长445%,投票超过15万的有11家银行,其中工行、民生的投票数超过20万。平台投票总数高达266万,同比增长345%,投票超过10万的有8家银行,其中中信银行投票数50多万。

华语广告大师苏秋萍
华语广告大师苏秋萍

  银行社会化营销不仅质量层次高,也受到了粉丝社群的热烈追捧。案例方面,活动参与人数10万+的有:农业银行,中国银行,民生银行,招商银行,龙江银行,广州农商,浦发银行,最高的是建设银行637.7万。平台方面,从活动期间图文阅读、转发及收藏的维度上看,图文阅读量超过200万的有:建设银行,浙商银行,工商银行,其中招商银行阅读数最火爆,高达352万。

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纽约广告节中国首席代表吴今君

  银行社会化营销活动在注重品牌美誉度同时,也获得了极强的传播实效。案例方面,从新增客户量维度上看,超过10万的有:民生银行新增微信银行用户数25.4万,广发银行新增直销银行用户数70万、龙江银行新增手机银行用户数10万,长沙银行新增网上银行用户数10万。从手机银行下载量来看,工行为1060万位居第一。平台方面,从活动期间粉丝增长数上看,超过10万的有:工商银行77万,浦发银行22万,民生银行18万,深圳农村商业银行14万。

  抓住用户甜点与痛点 看银行如何深度玩嗨营销

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中国工商银行电子银行部副总经理王嵩

  一向被称为传统的银行是如何玩嗨粉丝经济的呢?工行“一键召唤‘智惠’英雄”和工银融e行分别荣获“2016金融业十大社会化营销案例”和“2016金融业社会化营销最佳平台”,该行电子银行部副总经理王嵩表示,社会化营销的本质是人性,目的是口碑。设计活动抓住用户的甜点与痛点,从口口相传的角度开展营销,鼓励用户去传播,形成良好口碑,获得更多客户认同,最终才能形成强大的银行粉丝群。

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中国银行渠道管理部高级经理时向东

  中行“最美网点”荣获“2016金融业十大社会化营销案例”,该行渠道管理部高级经理时向东表示,社会化营销活动采用O2O模式,能利用社会化媒体病毒式传播的特点,激发广大员工的自豪感,主动进行口碑宣传,同时调动外部合作机构,达到快速拓展微银行粉丝目的。

  民生银行“送你岁月好礼”荣获“2016金融业十大社会化营销案例”和“最佳整合奖”单项奖,该行网络金融部副总经理贾凤军谈“整合传播”时认为,应以理念为指导, 综合运用H5场景、网络用语创作、微信朋友圈创意图片及火星文等,把握社会热点、最新流行,对热点事件、热门话题、突发新闻等快速响应来提升社会化营销广度和深度。

  中信银行的“中信云营销Club” 荣获“2016金融业社会化营销最佳平台”,该行电子银行部副总经理王军晖表示,互联网金融需要互联网营销,移动社交营销有碎片化、受众广、成本低、效率高等优势,在一定程度上解决了银行业传统营销面临的营销时效低、营销动力缺乏等挑战。

  南京银行荣获“2016金融业社会化营销最佳平台”与“最佳人气奖”单项奖,该行电子银行部总经理陈瞰表示,应深度关联品牌经营与用户所需,对底层产品需求应化繁为简,对基础服务需求应保持在线,进阶精神需求上做用户的 “Soul Mate”,高阶认同需求上则应创造“社交货币” 发挥社群价值。

  附:获奖名单

  一、 “2016金融业十大社会化营销案例”榜单

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  二、“2016金融业社会化营销最佳平台”榜单
 

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  三、“2016金融业社会化营销大赛单项奖”榜单

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责任编辑:程栋

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