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CFCA季小杰:粉丝经济成就社会化营销新境界

2016-03-31 13:53
来源:中国电子银行网
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核心提示: 季小杰在致辞时对当前的社会化营销形态做出了自己的判断。

  中国电子银行网讯 3月31日,由中国金融认证中心(CFCA)联合七十多家商业银行主办的“第四届金融品牌峰会暨2016中国电子银行联合宣传年启动仪式”在北京举行,会上公布了2016金融业社会化营销大赛——“中国金融营销金栗子奖”评选结果。“2016金融业十大社会化营销案例”、“2016金融业社会化营销最佳平台”,以及社会化营销大赛的最佳整合奖、最佳创意奖、最佳人气奖、最佳传播奖、最佳互动奖等五类单项大奖悉数揭晓。CFCA总经理季小杰出席了峰会活动并致辞。中国电子银行网全程直播此次盛会。

CFCA季小杰:粉丝经济成就社会化营销新境界
中国金融认证中心总经理 季小杰

  风头正劲的社会化营销正在发生三个变化

  季小杰在致辞时对当前的社会化营销形态做出了自己的判断。她认为,当前,社会化营销风头正劲,改变着传统的营销模式,利用社交平台发布和传播品牌价值成了必然趋势,信息裂变的节点也随着社会化营销悄然发生着改变。微信、微博、H5、空间和APP,漫画甚至表情包等组成了全新的渠道和内容营销生态阵地。

  季小杰指出,当前社会化营销领域或面临着三个变化:一是科技界和营销界的新技术应用加快;二是在互联网和移动互联网环境里成长起来的,以90后一代(包括95后)为主的新生代群体已经或即将走进社会,逐渐成为市场的中坚力量,他们成为社群营销的重点对象,若不重视这一社群的营销特点就意味着不能真正了解目标消费者的需求;三是“互联网+”时代下,粉丝经济、分享经济方兴未艾。“在分享经济的推动下,企业最大的营销资源,不是任何一个媒体上的广告,而是每个消费者的分享的力量”。

  银行业顺天应势 社会化营销表现不俗

  银行业的社会化营销都是什么样子的?“社会化营销深刻影响着各大行业,顺天应势者如蛟龙探海。”季小杰在会上表达了自己的看法。她表示,银行业整体表现出重点打造移动端产品,注重移动端获客能力,加速从传统Web渠道向移动端转化的特征。并且,各家银行在坚持产品端创新同时,也高度重视营销传播逻辑所发生的巨大变革。

  季小杰认为,面对数字营销新浪潮,银行业把握住了社会化营销的命脉,迅速转到新的营销界面上和用户进行全新的沟通交流,大力采用H5、微海报等新形式,方法上各有所长,除了注重传播品牌美誉度,也获得了极强的传播实效。

  最后,季小杰还对社会化营销大赛的活动做了简单介绍,她介绍说,中国电子银行网在金融品牌峰会基础上成功举办了两届金融业社会化营销大赛,大赛依托中国电子银行联合宣传年平台,紧紧围绕数字营销的趋势全力挖掘银行业的优秀营销作品,已成为金融业社会化营销的一项标杆赛事。

  以下是季小杰总经理的发言实录:

  尊敬的各位来宾、媒体朋友们,大家下午好!

  我谨代表CFCA感谢大家莅临第四届金融品牌峰会暨2016中国电子银行联合宣传年启动仪式的现场。

  社会化营销风头正劲,改变着传统的营销模式,利用社交平台发布和传播品牌价值成了必然趋势,信息裂变的节点也随着社会化营销悄然发生着改变。微信、微博、H5、空间和APP,漫画甚至表情包等组成了全新的渠道和内容营销生态阵地。

  社会化营销哪些转变值得关注呢?今天在座的很多都是营销大咖,我抛砖引玉,谈几点个人想法,与大家共同探讨,当前社会化营销领域或面临着三个变化:

  一是新技术应用加快。科技界和营销界眼下最热的一个词汇非“VR”莫属,一些最新VR&AR(虚拟现实&增强现实)创意实践作品已经斩获了国际知名大奖;2016年更被喻为“VR元年”,全息影像技术已经在广告领域得以运用;等会儿,华语广告大师苏秋萍、纽约广告节中国首席代表吴金君先生将为我们分享世界上最好的VR、AR等创意,这也是这些作品首次在中国分享。

  二是新对象已然形成。在互联网和移动互联网环境里成长起来的,以90后一代(包括95后)为主的新生代群体已经或即将走进社会,逐渐成为市场的中坚力量。若不重视这一社群的营销特点就意味着不能真正了解目标消费者的需求;

  三是新环境正在壮大。“互联网+”时代下,粉丝经济、分享经济方兴未艾。“在分享经济的推动下,企业最大的营销资源,不是任何一个媒体上的广告,而是每个消费者的分享的力量”。今天,国内最顶级的两大商学院的营销教授:清华经管副院长的陈煜波教授、北大光华营销系主任的彭泗清教授将与我们分享大数据时代的市场营销与中国金融企业转型升级 、客户中心时代的品牌创新理念。

  社会化营销深刻影响着各大行业,顺天应势者如蛟龙探海,我们欣喜地看到银行业整体表现出重点打造移动端产品,注重移动端获客能力,加速从传统Web渠道向移动端转化的特征。并且,各家银行在坚持产品端创新同时,也高度重视营销传播逻辑所发生的巨大变革。

  在本届峰会上,我们将隆重揭晓“中国金融营销金栗子奖”的获奖榜单。面对数字营销新浪潮,银行业把握住了社会化营销的命脉,迅速转到新的营销界面上和用户进行全新的沟通交流,大力采用H5、微海报等新形式,方法上各有所长,例如O2O相结合、手游模式或系列策划等,推出了一批高质量的作品,除了注重传播品牌美誉度,也获得了极强的传播实效。接下来还会有几家获奖银行代表分享社会化营销的经验。时趣互动高浩涛总、北京五洲张义总两位新媒体营销专家也将会我们分享如何跨界引爆社会化营销。

  “创变破藩篱 创新立格局”,中国电子银行网因时而动,抓住数字营销的大趋势,在金融品牌峰会基础上成功举办了两届金融业社会化营销大赛,大赛依托中国电子银行联合宣传年平台,紧紧围绕数字营销的趋势全力挖掘银行业的优秀营销作品,已成为金融业社会化营销的一项标杆赛事。这与大家的共同努力和支持密不可分。

  经过12年的不懈努力,中国电子银行联合宣传年日益发展壮大,成员行已增至71家,其间的影响力与凝聚力不断增强。因为大家的信任,才有了现在这样一个友情与亲情相汇聚的交流大平台。

  最后,再次感谢各成员行对我们工作的支持,感谢各媒体朋友们的积极关注,感谢有关专家学者的分享。谢谢!

 

责任编辑:王超

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