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参赛作品

2015金融业社会化营销案例:

华夏银行  周末0元抢快乐

活动内容

从2014年1月起,华夏银行基于移动银行推出“周末0元抢快乐”活动。每周末定期在移动银行客户端开展“抢快乐”专题营销活动。


活动礼品丰富,主要围绕人们的日常衣食住行提供实用礼品,包括iPhone6、电影票、咖啡券、保温杯等,全部免费,受到广大客户的欢迎。


传播效果

2014年全年共开展74期3801场移动银行“周末0元抢快乐”活动,吸引1185.2万人次的客户参与,取得显著效果。


营销特色

1.0元抢,真正免费。所有礼品均免费提供,真正普惠大众。


2.采取O2O营销方式。客户在线上抢礼品,在线下使用,充分结合线上线下各自的优势。


3.趣味性、互动性强。抓住互联网时代客户参与互动的营销精髓,通过让客户主动“抢”的方式,形成与客户的互动。


4.参与门槛低。客户只需下载华夏银行移动银行客户端,点击“抢快乐”菜单即可参与活动。


5.借助微信公众平台广泛传播,通过口碑营销,掀起朋友圈转发分享高潮。


6.持续品牌打造活动。“0元抢快乐”是华夏银行移动银行长期性的品牌活动,该营销活动版块内置在移动银行客户端里,具有持续性品牌效应。


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