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参赛作品

2015金融业十佳微信公众平台:

光大银行

中国光大银行官方微信。本次提供两个活动方案供大家参考:“光大送你双色球,巨奖从天降”、“谁动了我的圣诞礼物”。


微信活动一:光大送你双色球,巨奖从天降

活动说明

2014年11月1日至11月30日,关注“中国光大银行”微信公众账号,即可免费领取双色球彩票大奖,还可赢取三星手机、充值话费。活动营销亮点:1.根据产品定制活动,有效传递产品信息;2.免费送吸引关注,排行榜设置刺激传播;3.随机分彩比例,不确定性提升活动粘性。

活动效果

活动上线仅10天,20万注彩票全部送出,超过59万人次参与活动,中奖人数达1.2万人,分享彩票被领取最多的一人达到1164次,活动热度远超预期。首次活动推广图文首日阅读人次超过10万,两次推送图文总阅读人次近20万,充分提升现有粉丝活跃度。


微信活动二:谁动了我的圣诞礼物

活动说明

12月23日-12月28日我行开展了“谁动了我的圣诞礼物”微信活动。活动亮点:1.结合圣诞节进行热点营销,从对圣诞礼物的渴望心理设置游戏;2.活动机制互动率高,吸引外围粉丝参与,后续吸引力大;3.活动图文创意简洁,着重突出大奖;4.用户分级营销,引导关注和绑定;5.活动大奖吸引力大,粉丝关注度高。

活动效果

活动上线6天,微信粉丝共增加38392人,活动参与人数达188483人,活动参与人次达224973人次。活动推广图文阅读人数超过20万,阅读人次超过30万,原文页阅读人数超10万,原文页阅读人次超20万。


近期数据截图


近一周图文发布数据截图



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