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参赛作品

2015金融业十佳微信公众平台:

邮储银行电子银行

邮储微信银行是邮储银行为客户打造的基于微信平台的电子银行自助服务应用,关注“邮储银行电子银行”官方微信,即可在“我的服务”中进行余额查询、明细查询、临时挂失、信用卡查询、账单查询、信用卡还款、还款设置以及生活缴费等功能。邮储微信银行,助您开启微生活!本次提供两个方案供大家参考:“3.8女人节,签约邮储微信银行,赢抗霾神器,送她健康”、“亿路有你?‘我和电子银行的故事’”。


微信活动一:3.8女人节,签约邮储微信银行,赢抗霾神器,送她健康


活动说明

借助3月8日妇女节,同时结合近期空气污染严重的情况,在微信平台推出“送她健康”活动,借此提升邮储银行微信微信关注度。具体活动内容为3月8日9点至18点,整点签约微信银行即赠送空气净化器。超短期营销活动快速提升了微信银行的社会关注度,为分行推广微信银行提供有力抓手。

活动效果

活动当日,微信银行签约客户新增4607户,较活动前日均签约量提高540%,关注用户新增6494户,较活动前日均新增关注用户量增长333%,当日签约人数占新增关注人数的71%,每个整点时间均形成集中访问态势。


为营造短期内高度关注的宣传态势,总行充分利用线上、线下宣传渠道。一方面,在门户网站、微信、易信、微博平台发布信息,点击量达到(门户:30.4万、微信:18.9万、易信:0.5万、微博:2.1万)51.9万次,社交平台转发(微博转发51次),线上宣传覆盖(门户:8.2万、微信:18.9万、易信:0.5万、微博:2.6万)30.2万人群。另一方面,充分调动各分行在网点电子屏滚动播放活动信息,并鼓励网点人员多说一句话,积极引导客户使用微信银行,在线下渠道进一步扩大活动影响力。


微信活动二:亿路有你?‘我和电子银行的故事’


活动说明

借助我行电子银行客户数突破一亿户的契机,在微信公众平台上面向全国用户开展“亿路有你?‘我和电子银行的故事’微征文”活动,要求客户以800字的文章讲述使用我行电子银行的领悟、感受和趣事,借此提升微信平台关注度及用户活跃度。

活动效果

稿件征集期间,活动页面阅读量达3.3万次,转发量达808次,共收到投稿1000余篇。经过初评共140篇优秀作品进入网络投票,期间共有28.4万人参与投票397.5万次,得票数超过1万的文章共有30篇。综合网络投票、专家评审结果最终评出一等奖10篇奖励2000元,二等奖30篇奖励1000元,三等奖100篇奖励500元。


2014年2篇传播较好文章数据图

近一个月后台活跃度走势截图


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