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参赛作品

2015金融业社会化营销案例:

中国光大银行  送你双色球 巨奖从天降

活动内容

2014年11月1日至11月30日,关注“中国光大银行”微信公众账号,即可免费领取双色球彩票大奖,还可赢取三星手机、充值话费!


传播效果

活动上线仅10天,20万注彩票全部送出,超过59万人次参与活动,中奖人数达1.2万人,分享彩票被领取最多的一人达到1164次,活动热度远超预期。


首次活动推广图文首日阅读人次超过10万,两次推送图文总阅读人次近20万,充分提升现有粉丝活跃度。


营销特色

1.根据产品定制活动,有效传递产品信息。此次活动的目标非常明确,告知新产品彩票业务上线,让大家体验并使用这一功能。活动基于业务定制,与产品购买流程匹配,让用户在活动中熟悉了这一新产品,有效达到告知目的的同时,引导用户使用。


2.免费送吸引关注,排行榜设置刺激传播。活动用免费送的形式,以零成本付出,高收益机会吸引用户广泛关注,同时以分享给好友才能成功出票、与好友共同分享获奖金额、人气排行榜的活动机制让活动最大程度的在微信上进行扩散,有效提升了品牌和产品影响力。


3.随机分彩比例,不确定性提升活动粘性。人们往往对不确定的事物充满期待和探索精神,活动机制中将奖品金额设置为随机,每一次分彩都会有惊喜或失望,这种心理刺激不断参与,活动粘性和趣味性都大大提升。


活动链接

光大送你双色球,巨奖从天降!

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