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参赛作品

2015金融业社会化营销案例:

建设银行  15载 有我在

活动内容

2014年8月10日至12月27日,为回馈广大客户对建行网上银行的支持,中国建设银行面向全国个人网银客户开展了“15载·有我在”主题活动。客户登录个人网银后,可通过将本人网银历程分享到指定社交媒体或完成指定交易的方式参与活动,赢取善融商务代金券、数码产品、手机话费等奖品。


分享环节中,建行个人网银会与客户共同回顾彼此携手走过的历程,客户可重温签约网银时间、通过网银首次缴费、投资理财等过往经历。同时,个人网银还会根据客户的网上支付记录与其“交流沟通”,例如,当客户观看自己一年来的网上支付记录时,也能了解到“建行2013年支付份额占比位居同业第一”的内容。活动将一个既能干又贴心的小伙伴形象生动地展现在客户眼前,整个参与过程既饱含温情,又充满乐趣。


传播效果

活动期间, 累计有1301万人次客户访问了游戏页面,626万人次客户参加了历程回顾,1778万人次客户完成了指定交易,23万人次客户赢取了丰厚礼品;活动专题页面浏览量达到623万次,微信群发消息累计送达人数2亿,微信图文页阅读276.2万,微博博文累计阅读3377万次,转发112.9万次。


其他成绩

自7月初活动预热以来,各地主要媒体刊发《建行个人网银助民生服务之路全面提速》、《携手建行网银 15载相伴同行》、《建行推出“15载,有我在”网银十五周年主题活动》、《个人网银银医服务——建行民生服务之路上的新探索》、《快捷转账更轻松 忘带网银盾不用愁》等网银十五周年系列报道;人民网、腾讯网、中国网、新华网、网易、凤凰网、搜狐网、新浪网、和讯网、金融界等知名网络媒体也集中刊发相关报道,并被多家网络媒体转载。


活动链接

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15载·有我在

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