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参赛作品

2015金融业社会化营销案例:

中国银行  刮刮乐

活动内容

粉丝在中行微银行“微生活-幸运抽奖”页面参加“刮刮乐”活动,每日有3次刮奖机会,每次刮奖可随机获得一定量的“微豆”奖励。每日刮奖机会用完后,粉丝可将活动页面转发给朋友,请朋友帮忙刮豆。


每个参与活动的粉丝在帮助朋友刮“微豆”的同时,自己也可以获得相应的“微豆”奖励。粉丝刮出的“微豆”累积到一定数量后,即可兑换相应的奖品。


传播效果

在活动期间,中国银行微银行粉丝数增长超过12万户,粉丝活跃度明显增强,取得了显著的营销宣传效果,新媒体服务渠道的影响力得到进一步提升。


营销特色

刮刮乐”活动充分利用了社交媒体人际传播,互助分享的特征,成功激发了微信粉丝的参与热情。

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