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参赛作品

2015金融业社会化营销案例:

中国民生银行  为梦想启航

活动内容

“为梦想启航”是民生银行携手大众汽车跨界营销,基于推广移动金融业务推出的社会化营销活动,以“人因梦想而伟大”为传播核心点,制作轻APP诠释梦想的宝贵和价值,激励引导微信用户创建分享个性化梦想,传播正能量,并由此提升微信用户关注度。


传播效果

活动传播达9600万人次,活动访问量391万人次,活动参与人数有76万,用户反响热烈,并引发了众多微信大号转发推荐、媒体报道。


在第四届娱乐营销5S金奖评选中,获评最具口碑传播力大奖!


营销特色

民生银行秉承资源整合、跨界营销、创新传播的营销理念,将金融服务与社交网络有机整合,并联手知名品牌开展跨界营销。活动有以下特点:


1.跨界营销。时值广州车展,大众汽车集团(中国)计划于11月19发布旗下汽车品牌新品,基于合作双赢的共识,民生银行联手大众汽车推出“为梦想启航”微信活动,通过微信活动创新、双方渠道营销,提升大众汽车品牌形象、民生微信银行知名度和美誉度,实现合作共赢。


2.话题营销。“梦想是一定要有的,万一实现了呢”,史上最大IPO阿里成功上市,“梦想”一词成为大众热议话题。本活动借势开展梦想话题营销,倡导积极向上的人生理念。


3.交互个性化营销。社会化营销不再是单行传播,是交互体验式营销,是个性化营销。活动充分利用社会热点,为微信用户打造个性化表达梦想的平台,张扬个性、表达自我,个性化情感传播,大受欢迎!

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